Cher lecteur,
Le géant de l’édition Pearson vient d’annoncer un changement majeur dans sa stratégie commerciale. L’entreprise va commencer à vendre ses manuels scolaires sous forme de jetons non fongibles (NFT).
Je sais que cela semble étrange à première vue. Mais c’est parfaitement logique.
Prenons l’exemple des manuels scolaires pour illustrer pourquoi…
Si je me souviens de mon expérience à l’université, il y avait un énorme marché pour les manuels scolaires d’occasion. Je suis sûr que c’était la même chose pour la plupart des lecteurs.
Cela a commencé à la librairie de l’université. C’est là que nous achetions un exemplaire tout neuf de nos manuels pour le semestre à venir. Et ils n’étaient certainement pas bon marché – pas pour des étudiants, en tout cas.
La bonne nouvelle est que nous pouvions toujours revendre nos manuels à la librairie à la fin du semestre ou à un autre étudiant.
En général, nous récupérons moins de la moitié du prix d’achat initial… mais c’est mieux que rien. Après tout, très peu d’étudiants avaient envie de conserver leurs propres manuels et ils avaient besoin de l’argent de la revente.
Mais le problème était que dans les ventes secondaires, l’éditeur de manuels ne gagnait pas d’argent. En fait, l’éditeur ne savait même pas que la transaction avait eu lieu.
Cela a été un problème fondamental dans l’industrie de l’édition pendant longtemps. Les entreprises comme Pearson ne sont payées qu’à partir de la première vente, lorsque nous achetons un nouveau manuel.
C’est pourquoi les éditeurs de manuels ont toujours fait des pieds et des mains pour sortir fréquemment de nouveaux volumes. Dans la plupart des cas, l’information n’a pas vraiment changé. La véritable motivation était qu’ils avaient besoin d’une nouvelle version pour générer plus de ventes.
C’est pourquoi les NFT sont parfaitement logiques.
Pour commencer, de nombreux manuels sont aujourd’hui publiés au format numérique. Ce n’est plus comme à l’époque où nous devions trimballer de lourds sacs à dos.
Et en produisant ces manuels numériques sous forme de NFT, les éditeurs peuvent programmer un contrat intelligent pour reverser un pourcentage de chaque vente future. Ainsi, des entreprises comme Pearson peuvent recevoir une commission sur chaque vente.
Ce serait une transformation absolue pour les éditeurs de manuels scolaires. Les revenus augmenteront… Et ils n’auront pas à sortir constamment de nouveaux volumes juste pour obtenir de nouvelles ventes.
Je pense donc que nous verrons tous les éditeurs de manuels migrer vers ce format très rapidement. En fait, la plupart des formes d’édition numérique iront probablement dans cette direction.
En résumé, le marché des NFT s’est peut-être refroidi récemment, mais cette classe d’actifs n’est pas prête de disparaître. Les NFT deviendront une source essentielle de revenus récurrents pour tout créateur ou entreprise qui fabrique des produits numériques susceptibles de faire l’objet de ventes secondaires.
Salutations,
Jeff Brown
Rédacteur en chef de l’Investisseur Tech
