Cher lecteur,
Comme nous l’avons exploré récemment, l’essor de l’IA générative a pris Google complètement au dépourvu. C’est la première fois au cours des deux dernières décennies que Google a dû se démener face à une menace concurrentielle pesant sur son activité principale.
En effet, l’IA générative menace fondamentalement de détrôner la domination de Google dans le domaine de la recherche.
Lorsque nous recherchons quelque chose sur Google, le moteur de recherche nous fournit d’innombrables liens susceptibles de correspondre à ce que nous cherchons. Nous devons ensuite les passer au crible pour trouver ce que nous cherchons.
Cependant, en présentant les mêmes requêtes de recherche à une IA générative telle que ChatGPT d’OpenAI, nous obtenons une réponse directe sans tout le « bruit ». L’IA nous donne les informations exactes que nous recherchons, sans avoir à les passer au crible.
Cette technologie est la prochaine génération de recherche.
Il est évident que Microsoft reconnaît ce potentiel. C’est pourquoi il a intégré ChatGPT si rapidement dans son moteur de recherche Bing en février. Le moteur de recherche DuckDuckGo, axé sur la protection de la vie privée, a fait de même en mars.
Soudain, Google Search est sérieusement menacé de perdre d’importantes parts de marché.
Google a donc été contraint de lancer à la hâte son propre moteur d’IA générative Bard… mais il n’était pas prêt. Le lancement est tombé à plat lorsque l’IA générative a commis des erreurs flagrantes lors de la démonstration en direct de Google.
En conséquence, le cours de l’action Google a chuté de 9 %, perdant 100 milliards de dollars de capitalisation boursière.
Google est donc retourné à sa planche à dessin pour améliorer Bard et travailler sur un autre projet qui pourrait s’avérer plus prometteur. Nous venons d’apprendre que le géant de la technologie travaille également sur une IA générative parallèle appelée Magi.
Magi est similaire à Bard et ChatGPT en ce sens qu’il peut répondre à des questions et effectuer des tâches pour les utilisateurs lorsqu’on le lui demande. La différence est qu’elle est conçue pour intégrer de la publicité dans ses réponses.
Magi tentera donc de générer des transactions spécifiques à partir de chaque engagement avec les utilisateurs. C’est ainsi que Google prévoit de protéger son principal flux de revenus publicitaires provenant de son énorme activité de recherche sur Google.
Il s’agit là d’une évolution intéressante. Mais je ne peux pas dire que je sois surpris. La surveillance et la collecte de données ont permis à l’entreprise de générer des revenus publicitaires. Aujourd’hui encore, 80 % des revenus d’Alphabet (Google) proviennent des recettes publicitaires générées par la vente de l’accès à nos données.
Mais je me pose une question : maintenant que le génie de l’IA générative est sorti de la bouteille, les consommateurs vont-ils adopter quelque chose de ce genre ?
Après tout, des millions de personnes utilisent déjà ChatGPT. Et des produits similaires font rapidement leur apparition. Nous avons parlé du travail de Stability AI et de Cerebras dans ce domaine au début du mois. De plus, Elon Musk se lance dans la construction d’une IA générative non biaisée qu’il appelle TruthGPT.
Il s’agit là d’options qui n’entachent pas les résultats de recherche de partialité et de publicité. C’est la clé.
Il s’agit d’un moment extraordinaire. Les consommateurs vont disposer d’une alternative encore plus attrayante que Google pour la recherche. Allons-nous la saisir ? Je l’espère.
La réalité est que Magi ne sera pas supérieur à la concurrence de la tête et des épaules comme l’était Google Search à l’origine. Et Google est déjà loin derrière. Les personnes qui connaissent et apprécient des produits comme ChatGPT et ceux qui suivront rapidement n’auront que très peu d’intérêt à revenir à Google.
Alphabet vaut actuellement près de 1 300 milliards de dollars. En gros, c’est ce que valent la recherche et la publicité pour une seule entreprise. C’est aussi la raison pour laquelle les concurrents investissent des milliards et traitent cette affaire comme s’il s’agissait d’une course à la vie ou à la mort pour détrôner le géant de la recherche.
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Salutations,
Jeff Brown
